随着谷歌搜索越来越智能，搜索结果也在不断发展，对 SEO 来说既是一个挑战也是一个机遇。现在，搜索比以往任何时候都更具活力、更具竞争力、速度更快。
SEO工作在过去几乎只关注谷歌、百度等其他搜索引擎在网站结构、链接和内容中寻找的内容，而现在数字营销则紧紧围绕着消费者的需求和意图展开。
过去的一年或许是搜索引擎优化最具变革意义的一年，预计到2020年，搜索引擎优化行业的支出将超过800亿美元。人工智能正在跨多个渠道和设备创造全新的互动可能性。消费者选择通过语音搜索，甚至是联网物设备和其他设备来查找、与信息交互。因此，各大品牌都面临着挑战，它们需要重新规划整个用户旅程，优化搜索内容。
当你的待办事项列表和可用的数据如此快地速度增长时，你怎么确定优先级呢？下面分享些观点希望有所帮助。
从分析到活跃，数据是关键
SEO 不再是简单的搜索优化问题。今天，成功的 SEO 取决于我们抓住每一个机会的能力——企业对未来市场营销和人工智能研究在当前5个重要领域发力。
1、数据清晰度和结构
随着用户在搜索和交互中产生的数据量的增加，我们希望搜索引擎匹配 SEO 相关的标签和结构，能够让用户查询到信息是至关重要的。谷歌提供了丰富的代码，我们能够扩展和增强搜索结果，使其更具视觉吸引力，新的增加功能能让用户有更多的参与机会。
Google 有非常丰富的展示样式，正确地应用到我们的内容，并让它们多元化展现在搜索结果中，值得我们的内容去尝试。
2、智能可操作的建议
当谷歌使用人工智能来查询和得到结果时，营销人员正在部署人工智能来分析数据、识别方式和提供策略，而人类没有 机器那样的输出速度。AI 正在帮助 SEO 理解市场趋势、分析网站性能、收集和理解竞争对手等等。
然而，这并不仅仅是因为我们能够更快地获得先机。如果不是因为我们可以用人工智能完成深入分析，我们现在所能获得的建议可能已经被忽视了。
SEO 的机会包括：
- 在竞争环境下更精确地找到机会。了解客户轨迹中的潜在需求
- 部署由高级搜索提供信息的长尾内容
- 将优质内容映射到整个购买过程中，让消费者的意图顺畅实现
3、实时响应和交互
为了证明，一个外国机构研究人员让消费者通过提出这样一个问题来识别传统在线体验存在的问题：“在过去一个月里，你经历过什么挫折？”
如图所示，上面列出的最让消费者感到沮丧的事情中，至少有七个可以通过适当优化聊天机器人来解决。他们还发现69%的消费者更喜欢用聊天机器人与品牌进行快速沟通。
搜索查询和在线行为数据可以让智能机器人在满足消费者需求方面有更高的效率，以至于在某些情况下，访问者甚至可能没有意识到这是一个自动化工具和自己交流。对消费者来说，这是一个很不错的情况，因为他们可能根本就不是来参加社交活动的，对这个品牌来说也是如此。
SEO 可以做：
- 促进在线商店消费者与智能聊天机器人的互动体验
- 重新设计网站，以支持视觉和语音搜索
- 可能的情况下，部署深度学习，使机器能够做出决策，并进行实时响应
内容营销是人工智能能够产生巨大影响的领域之一。据统计，只有4%的受访者认为他们不太可能在2018年的内容策略中使用人工智能/深度学习，超过42%的受访者已经实施了这一策略。
在内容营销中，AI 可以帮助我们快速分析消费者行为和数据，从而：
- 获得识别内容
- 构建优质的内容
- 向最有潜力的受众群体和个人推广精准的内容
5、个性化驱动业务结果
据调查显示，个性化被认为是市场营销的最大趋势，紧随其后的是人工智能（当然会推动更精确的个性化）。事实上，你可以说前四大趋势，即个性化、人工智能、语音搜索和移动优化，即使在某些领域没有重叠，也是紧密相连的。
通过电子邮件、登录页面、付费广告等方式，搜索洞见被注入并在多个渠道中得到利用。这些旨在帮助我们更好地将内容与消费者需求联系起来。
制作的每一段内容都必须有目的性。它需要为发现而优化，这是一个从内容规划开始的过程，在此过程中，需要确定消费者将在哪里找到并参与。内容个性化，以满足特定消费者的需求，但它也必须满足业务的成本要求。
SEO 定位如何一枝独秀，推动更智能的数字营销向前发展
由于市场营销专业人员的一只脚在分析，另一只脚在创造性的耕种，SEO 有一个独特的机会利用和激活所有的消费者数据。
清晰的数据输入（或能够清楚并理解非结构化数据的智能系统）和区分第一数据和第三方数据的重要性。了解 SEO 的成本，以及从头开始构建到产生的价值。
SEO 长期以来对这些问题一直有着自己深刻的见解：人们如何搜索，如何发现信息，技术如何提供信息。抓住眼前的机会或者抓住唾手可得的机会，迅速取得成功。可以尝试将精力集中在部署可延展的智能系统上，这些系统将让我们预测消费者的需求，快速做出反应，取得 SEO 分析报表，并将业务结果传达给预算制作者。
写着写着就开始乱写了......
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